【作者】法律小编

【来源】互联网，北大法宝法律法规库

 2015年10月，Papi酱以一个不到40秒时间的短视频，逗笑了百万人。她以一个大龄女青年形象通过各种语言对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的热捧。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。

 在现实生活中，她是中央戏剧学院导演系在读研究生；在网络世界里，她是在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过900万人，总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

2016年3月，真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本共计1200万的融资。

罗振宇感叹“这个价格远超过了春晚广告”。不过这个贴片广告还有几项衍生回报，包括papi酱微信公众号第二条位置推送1次、papi酱微博转发1次、罗辑思维微信公众号多次推送。

黄韬在接受采访时表示：“我觉得(2200万元)不贵，还占了papi酱的便宜。”黄韬说：“我觉得网红是一个很泛泛的词，就像徐小平老师讲，他是投资界的网红，罗胖讲他是知识界的网红，papi酱其实秀的是她的才华，我个人是非常看好papi酱的，我们公司的营销团队也研究过，她吃的不是青春饭。”

      “说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的‘造星机制’，成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说，过去，一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、表演等方面的新才艺，其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系，而网红则不必受这些传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的基本条件。“网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”

        更不容忽视的是，他们借助淘宝、微商等电商平台，将自己的知名度和号召力变现，成为了一股不容忽视的经济力量。特别是在女装、化妆品领域，网红2.0已经开始依靠其影响力，通过成为网店模特、经营者的方式引导消费潮流。国泰君安的研究报告估算网红“雪梨cherie”的淘宝店全年可净赚1.5亿元人民币，这个惊人的数字表明网红2.0同电商平台的结合已经走进了发展黄金期。也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”

        不过，随着网红的兴起，监管力度也在加大，特别是近期部分违规直播被处罚被曝光。文化部近期就公布，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。当下，火爆的网红秀场直播生态领域已逐步受到监管层重视，对于一些违规直播的处罚力度也在大。如“网络直播理念脱胎于传统电视真人秀节目，让拥有各种‘资源’的所谓‘网络红人’面向受众发布信息及娱乐内容，满足受众各方面的需求。”

山西大学文学院新闻传播系教师弓慧敏接受采访时说，她认为网络直播平台的兴起及“超级主播”的出现，是新媒体时代网络视频行业的一次自主创新和有益尝试，是媒介市场化和受众需求的必然产物，其出现具有一定的新颖性和先进性；情感、认同及用户需求是网络直播的核心，但娱乐依然是其主要内容。“大家在利用它的时候必须头脑清醒，不要为了金钱抑或名利做出任何‘短视’行为，应将自身发展放在自我及人类社会发展的长河中待，审慎待之，理性而为，运用网络为提高个人‘资本’积累而服务，做一个理性而负责任的传播者。”

省社科院哲学所副研究员李玉萍也表示，随着智能手机加上4G网络的及，直播可以随时随地进行、人人都能操作，传播上更广、更快、更便捷。“不少网红利用自身的亲和力，不惜粉饰自己，达到一定的目的。”她表示，手机视频直播同质化现象严重，其内容能否创新将成为突破点。

网红经济的背后并不是尽善尽美，它依靠眼球吸金的行为常常触碰到道德底线。以制造大量网红的视频直播平台为例，斗鱼TV、熊猫TV都不断爆出“脱衣门”、“漏点门”等色情事件，野蛮生长的网红们面对网红经济的变现诱惑无所不用其极。网红经济本身就是一种依靠关注度等眼球经济，如果没有相关法律法规的出台、监管部门的督促及网红极具平台自身的完善，这种触碰道德底线的行为可能将势头正旺网红经济打入深渊。    

杭州阳光尚彩软件开发公司技术总监赵龙接受采访时直言，现在的直播软件很多都披着“羊皮”。“观看人数有可能造假，播出内容也良莠不齐。”他说，一些打色情擦边球的，虽然直播平台大多时候会及时作出处理，但依然造成了不良影响。此外平台对主播素质无法把控，有些经常爆粗口或发出不当言论，对观众造成不当诱导。他说，主播睡觉、换衣服没关摄像头等情况的出现，其中多少是故意为之，我们不得而知。但无论如何，管理不能出现漏网之鱼。记者了解到，

近日，全国“扫黄打非”办公室也已协调部署有关部门，严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位，对各大直播平台加大监测力度，督促各地严肃处理违规直播平台，追究相关人员和单位的法律责任，对情节严重的直播平台，协调有关部门予以停业整顿直至关闭。“但任何新生事物的出现都有其两面性，网络直播在给受众带来愉悦和满足的同时也相应带来了一些负面效应。”弓慧敏表示，相关部门除了加大监管力度及出台相应法规外，传播者及受众应自觉提高自身媒介素养，净化社会传播环境，共同营造良好的网络传播环境，使网络直播这种新生事物更好地为受众和社会服务。

此外，记者了解到，针对一些网红“一夜暴富”的情况，一些网友质疑，如此高收入的“网红”是否向国家缴纳了个人所得税，如果没有，算不算偷税、漏税？对此，山西省达道律师事务所冯仁胜律师接受采访时表示，网络主播的确是纳税人，不论是主播还是其依靠的平台，都有向税务部门主动申报的义务，平台有义务代扣代缴税。“如果偷税漏税达到一定数额，便会得到相应处罚，相关部门需要加强管理。”他表示，网络直播平台环境还需要进一步监管和净化。

 美国——美国“网红”大多胜在个性鲜明，但是个性鲜明也不能随意任性。李瑒表示，美国“网红”也要遵守基本的媒体规范。尤其网络红人通常情况下会找一些博客或是一些社交网络，通过这样一些网站发布自己的信息。通常情况下他们在发布这些内容的时候，网站工作人员就会对这些信息进行一部分的筛查，如果确实涉及到一些不雅视频或者是语言上比较粗暴的，有悖公序良俗的内容，他们首先就会对这些内容进行屏蔽或者是删除，所以大众接触到的内容经过了这样一层的过滤，相对还是比较健康的。

 澳大利亚——据《全球华语广播网》澳大利亚观察员胡方介绍，澳大利亚并不会刻意去监管网红，但是跟其他人一样，网红也需要遵守一定的行为准则。对于一些视频类的网络红人在上传视频到视频网站的时候，有些网站会让你选择是否该视频适宜18岁以下的人群观看。对于包含粗口、色情、暴力等内容的网红上传的自拍视频，视频网站会在观看之前，提醒以下视频仅适宜18岁以上人士观看。除了网站对网络红人的规范之外，网络红人本身也和普通民众一样，需要遵守法律条约，在网上发布儿童色情内容或者是宣传恐怖主义的网络红人同样会受到法律的制裁。有的网红即便不违法，但是因观点偏激而给公众造成恶劣影响也会被禁止，有时候，舆论压力对他们影响甚至比实际的处罚更大。比如，最近，被爆出因屡次“宣扬针对中国人的种族偏见”并“侮辱中国留学生”的悉尼大学商学院教师吴维就是澳大利亚网红的反面教材。

 韩国——据《全球华语广播网》韩国观察员南黎明的介绍，今年年初韩国治理了一大批网红，让一些在网上散布不健康内容的网红被绳之以法，比如，有的网红跟自己的听众预约，说某年某月某日几点钟将实际播放淫秽内容，让自己的粉丝先付费等待收看，这种公开散布淫秽内容在韩国属于违法行为，所以被警方追捕。在韩国一般的广播电视媒体是属于广播电视通讯委员会来管理，但是对于网红来说，是不属于此机构管理的，所以网红跟其他的大众一样，他们的言行是受到法律约束的，只要不犯法做什么都没有关系，但是一旦违反了法律，就要接受法律部门的制裁。

 《中华人民共和国广告法》第九条第八款 广告不得有下列情形：

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

 《中华人民共和国刑法》第三百六十三条

以牟利为目的，制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金；情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

借用安迪•沃霍尔的一句话：“在未来，每个人都能出名15分钟”。这正是对现今火热的网红经济的一次预言。然而网红经济需要的不仅仅是“名”，它需要的是在爆炸式地引发关注度之后的良性、有序、健康发展。如果能真正做到这些，它会成为文化产业发展的下一个引爆点。