热剧“场外详解”，看《梦华录》如何“影知联动”
值得关注的是，围绕这部以北宋为背景的热播剧，腾讯视频知识频道推出了一系列知识内容，包括《赵冬梅讲〈梦华录〉背后的宋史细节》《从〈梦华录〉聊宋朝生活图鉴》《〈梦华录〉人物图鉴》《从〈梦华录〉看古今人情世故》《〈梦华录〉之美人风骨》《宋你一点小知识》等多个专栏，每个专栏从几集到几十集不等，每集时长约10分钟，正在与《梦华录》同步更新中。6月24日的腾讯视频知识排行榜显示，《梦华录》系列知识内容包揽前三名。
影视作品天然具有溢出效应和传播效应，这是其能够屡屡“带货”的重要原因，这一次，只不过是将“带货”对象换成了知识。腾讯视频相关负责人向《综艺报》表示，“影知联动”在扩大剧集知识外延的同时，也打通了影视IP与知识内容的双向价值叠加通道。
边追剧边学习
此外，腾讯视频知识频道还邀请了国家高级化妆师、传统服饰文化研究学者章春来，带领观众了解宋朝的服饰文化、妆容发式、饮食文化、婚俗文化及民俗文化等，推出了《梦华录》人物仿妆教程、宋朝茶馆点单攻略、宋朝吃喝攻略等“接地气”的内容。
赵冬梅表示，剧集“科普课堂”应以观众喜闻乐见的形式输出知识，“创作者花功夫制作的画面精良、剧情严整、演技在线的剧集，其实也给了历史研究者和学术界接触大众的机会。”《梦华录》系列知识内容对宋文化深入浅出的解读，既体现了文化科普作用，也起到了帮助观众理解剧情的答疑解惑作用。有网友评论，“作为一种可视可听的艺术形式，影视作品相较于文学作品更加直观且易于理解。‘世事洞明皆学问’，多一种获取知识的方式，就算是被动地接受信息也是一件好事。”
腾讯视频相关负责人表示，依托于丰富的IP资源储备及庞大的付费用户规模，除《梦华录》，平台还围绕《开端》《新游记》等剧综推出了《〈开端〉与无限流：玩转时空的游戏化叙事》《〈新游记〉新职场学》等配套衍生知识内容，针对性满足了热播影视、综艺节目背后用户对知识内容的消费需求，让边追剧综边学知识成为一种潮流。
打造传播闭环
北宋的现实背景让《梦华录》具备了“影知联动”的先天优势。为做好《梦华录》相关知识传播，腾讯视频知识频道早在今年年初就开始筹备相关知识内容。
腾讯视频相关负责人介绍，知识内容的准备工作，需要前置到剧集拍摄制作期，与上游联动，细致梳理剧集涉及的知识方向，再将“影知”二者有机结合，从项目策划、嘉宾邀约、内容打磨，到拍摄制作及内容上线，是个长线过程。对于头部剧集，也需要创作者从多角度切入，策划不同方向的衍生知识内容。
据编剧张巍介绍，在为剧中男性角色设计官职履历时，她经常与历史顾问常彧探讨。茶艺及菜品方面，剧组邀请了《宋宴》一书的作者徐鲤、卢冉担任顾问；同时，导演还邀请了“茶百戏非遗传承人”章志峰给全剧组上课。
正是因为前期大量精细的准备，腾讯视频知识频道才能够在《梦华录》开播后，同步推出《梦华录》系列知识内容。这些知识内容多元，从妆容、服饰、饮食、婚俗等不同方面，勾勒出宋朝的民俗百态。值得一提的是，腾讯视频还将科普内容与剧情高关联的《宋你一点小知识》，纳入《梦华录》专辑，并在剧情点上设置了知识视频观看入口，实现剧集与知识内容的强强联动，更高效地满足了用户在娱乐与知识方面的双重需求。
腾讯视频通过“影知联动”，将娱乐与知识深度融合，构建了由影视IP衍生出知识内容，再由知识内容反哺影视传播的闭环，进一步释放了影视IP的潜在价值，拓展了知识内容的发展空间。目前，依托《梦华录》IP推出的一系列知识内容并未收费，但为知识付费领域的IP生态化开发与运营提供了一种质效明显的特色化思路。
腾讯视频相关负责人表示，《梦华录》知识衍生内容已有阶段性成果，腾讯视频未来在“影知联动”方面将有更多动作，继续发挥平台的IP资源优势、精品化制作及生态化运营能力，结合更多影视IP做知识内容开发，助力优质知识付费内容的创作与传播，为用户提供持续的、多样化的知识服务。
据艾媒咨询数据，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年为392亿元，2021年为675亿元。随着大众对知识内容的日益关注，各平台及影视出品方也愈发注重对IP衍生知识赛道的深耕。比如，今年年初，爱奇艺知识频道就围绕热播剧《人世间》推出了8集视频《〈人世间〉原著人物命运解读》小课堂。类似案例并不鲜见，但是如何做好联动、提高普及率及更好地挖掘其潜在价值，还需各方长期探索。
图片来源：豆瓣
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