马牧青：旅游开发的标准化思维是一种小农意识
生活观就是规划观，也是开发观，因为旅游是一种生活需要。随着休闲旅游时代的到来，我们不得不说，时下人们的旅游规划和开发理念已经完全形成反转。
当下，旅游规划开发中普遍存在着一种标准化思维。这种观念可能被标榜为正统，貌似新潮，看似现代，实则陈腐不堪、落后之极，从本质上说，是一种典型的小农意识。其规划与开发模式，沿袭的是一种城市设计和园林设计的理念，而不是遵循旅游市场自身发展的规律。
我之所以将旅游规划和开发中所引入的城市设计和园林设计理念，斥之为小农意识，是因为这种理念早已不符合当下的休闲旅游市场和业态，说到底，压根就不是为旅游市场和旅游者量身订做的标准。那些园林化、公园化、标准化景观、建筑及其设施，是城里人休闲所需，是前些年农村人进城观光所需；而绝非城里人旅游所需，更非当下休闲旅游市场所需。
这种小农意识既存在于政府和景区管理者中，也存在于旅游投资开发者中，甚至在规划行业也大有市场。在这种理念引导下，规划和开发者不肯去大胆创新，不懂得因地制宜、因势而建、因时而异、因市而变，只会复制一些城市化、园林化、公园化的景观、建筑及其设施。
这类景区，从现在看，可能赚得政府支持、赚得权威性的品牌、赚得低端的大众游客、赚得节假日的门票收入；但从长远看，不合世界旅游未来发展趋势，不合越来越大的中高端休闲旅游市场。
这种城市设计和园林设计的旅游规划和开发理念，大概与前几年以观光产品为主的旅游市场有关。在很长一个时期内，我们总是孜孜以求于大规模的造城运动，因而，那种园林化的惯性思维，不自觉地浸透到我们旅游规划和开发者的潜意识里。殊不知，这种潜意识过于感性，有时是非常害人的，虽说创意来自于感性，但更多地是来自于接地气的理性思考，更多情况下，这种感性是与创造性思维和创意性规划格格不入的。
当然，这种小农意识的惯性思维是有时代背景和深层次社会原因的。上世纪八、九十年代和新世纪的第一个十年，我们太渴望现代化的城市和环境，农民进城不仅仅是对城市高工资的渴望，还有对城市生活的向往，整齐划一的马路、鳞次栉比的高楼、鲜花盛开的公园……曾是他们对现代生活感受的震撼性印记与标志。
事实上，不仅是农村人，即使是城里人，也总是以此为傲，津津乐道。因为那些年，我们还不曾有足够的财力、平和的心态，去寻找更闲适、更惬意、更自然的环境；因为那些年，城市雾霾还没有如此严重，如此的让人心烦意乱；因为那些年，工作压力还没有如此紧张和窘迫；因为那些年，城市设施还没有如此的不堪重负……
毋庸讳言，我们的城里人往前推几代，大都曾是农村人，况且100年前的城市与农村也差不了多少。还有就是，我们才刚刚步入小康社会，几千年的农耕社会在我们脑海里埋下了太多的传统文化印记，小农意识是根深蒂固的。
我们是多么渴望舒适现代的生活！
至于生态，至于乡村，至于一切自然的东西，我们还不曾考虑，也没有资本支撑我们去幻想、去奢望、去陶醉，也不曾想到多少年以后，乡村生活会成为一种奢侈品，生态环境会成为一种资源，甚至是GDP永远换不来的稀有资源。毁灭也许是容易的，但挽回可能是漫长的，会轻而易举地成为一种梦想。
现在的环境与工业革命前完全不同了，我们的城市已经糟糕透顶，尽管我们有了钱。我们需要换个环境，不仅仅是观光，还需要休闲和度假，需要一个心灵栖息的港湾。那就要有一个好环境，一个山水俱寂、明净安逸的世外桃源，一个不再规规矩矩、整齐划一的环境，一个可以张扬个性、直击内心的空间。
对于这个空间，园林化、公园化、标准化等城市化的环境、产品和设施，显然已经不合时宜，因为这些大众化、规范化、没有棱角的东西，是无法张扬我们的个性和喜好的，也无法慰藉我们的心灵和创伤，尤其对于中高端人士。
我只举一个简单的例子，大家或许会感同身受：那些5A级旅游景区在旅游设施、服务等方面显然是标准化、规范化、制式化的代表，因为1000分的旅游管理和服务标准是一个硬性规定。但是，每逢黄金周车水马龙的情境，会让人心神不宁，无法达到休闲旅游的至高境界。于是，那些中高端人士不得不逃逸到国外或宁静的乡村去休闲度假了，这就是市场需求，这就是大势所趋。
所以，我认为，那些嫁接到旅游规划和开发中的园林化、公园化、标准化理念，归根结底是一种小农意识。相反，过去我们曾经抛弃的自然的、纯净的物象和环境，因为富有原真性、原生态性，因为契合回归自然、天人合一的生态理念，因为尊重个性价值、人本理念和大自然规律，故而彰显尊贵与荣耀，恰恰成为高端、时尚、现代的元素。
生活观可以启迪我们的旅游规划观，也是开发观，因为旅游是一种生活需要。旅游规划的最高境界就是看不出规划痕迹。随着观光旅游逐步向休闲旅游时代的过渡，不得不说，时下人们的旅游规划和开发理念已经完全形成一个反转，甚至是一个轮回，只不过，这种轮回是一种更高层次的提升。
时下，返乡成为潮流，从一个层面讲，这是以自然为本生活方式转换的一个极好印证。而不是像国家A级景区标准所要求的那样，将旅游者的需求简单划一地理解为“以人为本”，因为“以人为本”的最终诉求和最高境界，就是“以自然为本”，与自然合二为一。
对此，我们中的大多数人可能还没有回味过来，然而在发达的西方社会，早已践行。即使在我国，几千年前，先哲们早就提出过，并在国家和民间层面都有大量实践。
我一直推崇美国国家公园的管理和开发理念，那就是“以自然为本，把资源留给下一代，公益性开发，保护性利用”。还有一个让我们喟叹弗如的例子就是，时至今天，美国的乡村依然是乡村，尽管人家已经足够发达和富裕。
本文转自：旅思马记
作者：马牧青 文化学人、旅游学者
北京绿维牧青文创分院院长
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