今日启动！CCFA金百合购物中心(含奥特莱斯)最佳实践案例征集
为引导和促进购物中心和连锁品牌创新经营模式、提高和深化运营管理水平，中国连锁经营协会(CCFA)连续十余年组织开展“CCFA金百合”系列活动，企业参与度高、行业口碑好。
为鼓励和引导购物中心、奥特莱斯企业持续精进管理，高质量发展和运营，即日起，协会启动“2024年CCFA金百合购物中心(含奥特莱斯)最佳实践案例”征集与宣传推广活动。案例征集及相关宣传不收取任何费用。
案例征集活动具体事项如下：
1. 在中国境内开展经营活动的各类型购物中心(含奥特莱斯)均可申报；
2. 与购物中心(含奥特莱斯)有合作关系的服务商，如技术企业、服务机构、媒体及自媒体等，可与合作方联合申报。
（一）主题案例。即申报企业围绕CCFA拟定的案例主题，根据自身实际经营和工作开展情况，对应提报案例。CCFA案例主题如下：
1. 营销创新
紧抓“圈层”热点，包括但不仅限于新内容和新场景的IP设计、搭建和运营创新；突出在跨文化、传统节日活动及非节日活动等方面的创新；跨品牌与跨业态的SP/PR、公关及公益等活动内容创新方向。
（要求：提报营销创新案例，必须提交相关配套视频材料。视频格式要求：1920*1080，MP4）
2. 业态创新
业态组合创新、品牌调改创新及“首店”引进等；强调制定符合项目定位招商策略的重要性；突出调整业态与品牌组合满足主体客群需求，以及通过搭建不同业态及品牌间的互动渠道，进一步提升销售与出租率等。
3. 深度运营（运营管理创新）
探索深度运营理念，构建企业深度运营KPI；包括但不仅限于会员消费贡献率；合作伙伴共创参与度，以及联营租金占比等方面提升的创新运营实践突破；应充分体现会员服务、商户服务等创新举措。
4. 商业设计创新
新建项目规划定位与建筑设计，以及商业空间规划与设计等，突出建筑功能和空间设计的升级创新与突破等。存量商业项目转型与更新，突出带动项目所在区域商业和经济活跃和发展的作用，重构商业新功能，解决商业空间的可持续问题等。
5. 科技应用创新
突出对人（消费者、商管公司、运营管理人员）的赋能和效率提升、对场（购物中心整体的）实现智能商场的赋能和价值提升、对商品与服务（商户）的赋能实现经营业绩提升等方向。
6. 其他主题
除以上主题之外，在某一主题领域，开展了对本单位业务实际有推动和促进作用的实践工作，亦可作为主题案例进行申报。如：消费者洞察、资本运作与REITs发行，以及ESG与可持续等主题相关业务活动。
（二）企业案例。即鼓励申报企业提报成套、完整和系统的案例。不仅限于单个主题内容，还可包括多个主题和模块，各主题和模块内容之间相互联系，具备一定逻辑关系，而非对多个案例内容的组合和拼凑。
1. 案例实施时间：2023全年及2024年第一季度。
2. 申报对象口径：以集团/总部为口径统一申报案例。
3. 申报对象规模及其可申报名额：截至2023年底，申报对象在营购物中心项目数量与可申报案例数量对应关系，见下表。
序号 | 截至2023年底在营购物中心 项目数量(个) | 企业可申报案例数量(个) |
1 | ≤10 | 1 |
2 | 11-30 | 2 |
3 | 31-50 | 4 |
4 | 51-99 | 8 |
5 | ≥100 | 10 |
4. 申报方式：请线上链接http://lxi.me/auxjc (建议在电脑端填报)。
请参阅《2024年度会员企业申报创新案例格式(模版)》(见附件)，按编写体例、篇幅及相关要求撰写材料。
5. 申报材料截止日期(在线提交)：2024年4月12日前。
6. 申报材料要求：客观、真实、完整，具有阶段性成果。
7. 会员优先：案例征集活动中，协会会员企业享有优先申报案例、优先受理案例审定的权益。
（一）审核流程
1. 初审核验（4月12-30日）：由协会依照案例申报要求对提交材料进行审验，并结合案例整体质量进行初审筛选。
2. 入编评审（5月6-24日）：由行业权威专家组成评审委员会，从创新性、实践性、有效性和参考性等四个维度综合评判，确定入编案例。
3. 入编发布：入编案例将于7月3-5日在上海召开的“2024中国购物中心与连锁品牌发展峰会”期间公布并解读部分案例。
（二）案例宣传与推广
1. 主旨报告“点评”。部分五星入编案例将在峰会主办方的主旨演讲中被引用。
2. 峰会平台“发声”。部分五星入编案例所属企业高层有机会受邀至大会现场演讲。
3. CCFA官媒多彩“亮相”。部分五星入编案例将以视频、直播等线上渠道传播与推广。
4. 《案例集》入编。入编五星案例将汇编制作成《2024金百合最佳实践案例集》，并向行业宣传推广，开放下载。
5. 线上线下多渠道播发。入编五星案例将在协会“连锁APP”、微信公众号和行业媒体等渠道广泛宣传。
6. 享有峰会“特惠”入场券。所有参与案例申报的连锁企业，每家可获赠5个“2024中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨展览会”参会名额。
案例申报及入会咨询:马先生
手机：18668239707
邮箱：marongyu@ccfa.org.cn
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