作者 | 唐仁

来源 | 电商必读（ID：dsndianshi）

好消息，

商家多了一笔可使用的钱！

好消息，账户多了大几万！

最近，天猫减免优化平台费用的好消息，在商家之间广泛流传。简单来说，就是商家入驻天猫时交的保证金，现在有部分可以临时支配了。

这个好消息，值得每个经营天猫店铺的商家好好看看，弄清楚到底是怎么回事。

去年10月中旬，天猫发布“关于店铺保证金使用范围拓展的通知”，符合规定的部分商家可临时支用店铺保证金。

现摘录具体使用规范如下，回答大家关心的一些关键问题：

1、谁可以使用？

临时保证金的适用范围是天猫商家，但具体的可支用保证金资格需要被评估，评估方是天猫平台和网商银行，评估涉及诚信经营、合规经营、保证金使用等多个方面。据悉，目前已有14万商家拥有使用临时保证金的资格。

部分虚拟类和服务类不支持支用临时保证金，比如，话费通信、图书音像、水产肉类、粮油米面、酒类。

2、多少钱？

保证金可支配金额由平台和网商银行动态评估，不同商家有不同的金额。大部分商家收到的提示是50%的保证金可被支配使用额度，比如，5万的保证金，就有2万 5的临时支用额度，具体的金额需要商家自行在系统查看。

3、多长时间？

一笔保证金的使用期限是60天，这期间没有任何其他费用，可自由支配，也可以分成多笔多次申请使用，到期后的15天内需要及时补足，补足后方可循环使用，否则会受到相关规则的监管。

4、有什么限制？

临时可支配保证金不可提现，不能转账，不能为他人付款，其主要用途是经营推广。举个简单的例子，此前，天猫店的推广费如果没了，需要店铺走内部公司流程然后充值，现在可直接从保证金临时支用额度中提取，省了很多审批流程，避免出现推广空档期。

以上，就是可临时支用保证金的关键问题。如果你是天猫商家，不妨登陆自己的商家后台，看看有多少使用额度呢？争取早日用起来。

几万块，

对一家店真有多大的意义吗？

“才几万块，这样都紧张的店铺应该收兵了。“

任何一个新规定的出现，都免不了受到质疑。此次保证金临时支用计划一出，同样受到了质疑。

那么，对天猫商家来说，几万的保证金真的不值一提吗？

诚然，从绝对金额上来说，几万块之于正常运行的天猫店而言，的确是一笔较小的数额。

给大家算笔账，商家入驻天猫需要缴纳三部分费用，5到15万的天猫保证金，不同店铺类型和不同商标费用不一；3万或者6万的技术年费，这部分费用可以退还，前提是销售金额达到一定的额度；再是天猫佣金，每完成一笔订单，天猫会收取3%到5%的佣金。

这也就意味着，一家天猫店完成入驻，需要准备至少20万，这还不包括后期营销推广、备货等费用。

所以对商家而言，几万块的确不多。但是商家要明白，保证金临时支用额度的主要目的，本就不是救商家于水火，也不是雪中送炭的经营良方，而是锦上添花的舒缓剂。

那么，保证金可临时支用新规有什么益处呢？

首先，临时支用的保证金可解决临时性资金问题，省去很多麻烦。

最早吃螃蟹的天猫店家李觅就提到，“以往，我们推广费没了，要走流程审批去充值，如果恰好财务或主管不在，就会出现推广空档期。现在有了这笔可流动的保证金应急，这种情况再没出现过。”

再者，在经营成本不断增加的大环境下，商家需要投入更多资金，几万块可以舒缓部分经营压力。

几万块的可临时支用保证金无法支取，只能用于平台经营和推广，但可以帮商家舒缓部分推广费用压力。商家可将原本用于推广的费用，用于备货、生产货品等。

总之，做生意少不了砸钱，更讲究资金的灵活变通。所以，有资金可支配总比没有好，有资金可流通周转比留在固定账户好。

面对新规，与其埋怨额度不够，只是杯水车薪，不妨换个角度看到其好处，这样才能撸起袖子加油干，生意才能越来越红火。

电商圈流行一个说法，“淘宝把80%的流量给了天猫。”

客观而言，这句话有夸大的成分，但淘宝对天猫的倾斜和扶植大家有目共睹。

原因也很简单，相较于C店，天猫店铺门槛更高，经营成本更高，商品更有保障。如此以来，能增加顾客对店铺的信任度。商家层面，天猫店铺的搜索排名情况也会更好。

这几年，随着电商红利的褪去，去年的疫情影响，其他电商平台的崛起，电商的整体环境呈现竞争日益激烈但增量放缓的趋势。大环境下，天猫店的生意其实也越来越难做了。

基于此，天猫也在想办法继续优化商家的体验。

据了解，此次“可临时支用保证金项目”只是今年天猫出台的一个非常小的细则。保证金之外，针对技术服务年费、商家经营成本的各项费用，之后也会陆续出台各种减免或者优化政策。

与此同时，天猫也在倾听商家们的心声。就拿此次可临时支用保证金规划来说，其起源还要追溯到去年上半年，天猫曾向商家做过临时支用保证金的相关调研，并于下半年开始正式实施。

此外，值得关注的是，淘宝于去年推出了AI模特、淘宝客销量计入销量搜索排名，这种种都是为了提高商家的运营效率。

天猫的种种调整，最终目标也很明显，为“商家营造更好的营商环境，实实在在地降低经营成本，反哺商家。”如此以来，天猫商家的经营环境也会更好。

总之，生意虽然越来越难做，但是每一波改变、每一个机会，都值得被珍视！

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