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西班牙电商增速成欧洲第一,巨头加速抢滩市场

千帆 跨通社 2024-02-28



西班牙电商市场开启“加速键”。


出品 | 跨境必读   作者 | 千帆   编辑 | 李一钟

成为欧洲增速第一

放眼欧洲,尽管西班牙电商市场规模并不算大,但其犹如一匹黑马,正努力追赶其他电商市场。


根据西班牙国家市场与竞争委员会(CNMC)的数据显示,到2023年年底,西班牙电子商务领域的总销售额将增长20%,达到653亿欧元,其中来自在线销售渠道的占比达17%。


(西班牙电商增速达20% 图源:inside)


从今年第二季度的表现来看,西班牙电商销售额增长了11%、客流量上升了3%、订单量增加了7%。得益于这些亮眼的数据,西班牙和比利时的电商增速并列欧洲第一。


在西班牙电商市场快速增长的同时,网购渗透率也正加速上升。


据Statista的调查称,2023年初西班牙的互联网渗透率高达93%,网购用户达到4512万。预计在2023年至2027年期间,西班牙电商销售额复合年增长率将达到10.42%,网购渗透率达到84.8%。


(西班牙电商市场数据预测 图源:Statista)


在网购频率上,西班牙消费者目前平均每月网购3.4次,高于2022年的2.8次,几乎接近2020年电商需求大爆发时期。在平均每次网购支出上,西班牙消费者人均支出为82欧元,高于2022年的69欧元,接近于2021年的水平。


毫不夸张地说,就电商市场潜力而言,西班牙是欧洲增长最快的市场之一。


巨头抢滩西班牙

察觉到西班牙电商市场增速快、增长空间大等商机,不少电商巨头纷纷将其作为掘金欧洲的关键部分。


比如说,亚马逊、速卖通这样的老牌电商平台不断扩大投资。就拿亚马逊来说,自2011年开通西班牙站以来,亚马逊在西班牙的业务投资已经超过130亿欧元,这些资金大多用于改善基础设施和运营中心建设、支付员工工资等。


凭借着自身流量优势加持,许多西班牙卖家涌入亚马逊。根据亚马逊发布的报告显示,2022年在亚马逊上销售的15000家西班牙中小型企业的出口额超过9.5亿欧元,创下了历史新高。


(出口额达到9.5亿欧元 图源:the daily guardian)


正所谓“一环扣一环,环环相扣”。卖家为平台带来了更多销售品类,平台活跃用户数量以及市场地位也随之上升。数据显示,亚马逊的活跃用户连续多月稳居西班牙电商市场第一的位置。在今年7月,亚马逊的订单数量、访问量和销售额都遥遥领先其他电商平台,霸主地位非常稳固。


除了老牌巨头正加速布局外,以黑马姿态席卷而来的Temu也开始瞄准西班牙电商市场。自今年4月进入市场以来,Temu投入大量资金营销,并推出各种优惠补贴,收获了不少消费者的关注。


(Temu上线西班牙 图源:crast)


值得一提的是,各大电商平台在此混战,但西班牙市场仍存在一些短板。从物流基础设施来说,西班牙的物流并不像其他欧洲市场那样发达,而当地消费者对物流时效的要求普遍较高,这对平台和卖家来说是个不小的挑战。


总的来说,西班牙这个蓝海市场仍充满着巨大的发展前景。卖家若想进入欧洲市场,不妨选择将西班牙作为起始点,不过机遇与挑战并存,卖家还需结合自身实力与市场情况,综合考虑。


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