从其它到全球第1，华为花了10年，再跌到其它，华为只花了1年多
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近日，著名市场研究机构 Canalys 发布了2021年四季度全球手机出货量的统计数据。
数据显示，排名前五的分别是苹果、三星、小米、OPPO和vivo，占比分别为23%，17%，12%、9%和8%。
华为在前5名中彻底不见踪影，这也意味着华为手机销量，彻底的变成了其它，再也不是一家主流手机厂商了，这真的让人唏嘘不已。
要知道华为从决定制造手机，从其它中崛起到最后在为全球第二，甚至一度成为全球第一，整整花了10年，而从全球第一，跌到其它，只花了1年。
华为倒下后的一场集体 “上探”和 “连环杀”
在一个行业里，如果有只巨头倒下，且短期内还没有复苏的可能，那么，对这个行业里的其他玩家来说，简直就是天赐良机。
尤其是对于觊觎高端已久的其他玩家来说，这仿佛是一个理所当然的上探之机。事实上，它们也的确非常努力地去做了诸多尝试，试图抓住机会 “补位华为”。
近两年，国产手机厂商齐齐冲击高端，试图占领华为让出的市场份额。小米、OPPO、vivo、荣耀们堆硬件、玩联名、大手笔营销，搞得风生水起。
一个共同特点是，手机厂商普遍推出了走性价比路线的子品牌（如小米的子品牌红米、OPPO的子品牌realme、vivo的子品牌iQOO)，母品牌则调转航向对准高端市场。
但这一趋势很快就遭到了苹果的强力狙击。iPhone13系列的强劲势头，给了国产手机一记重锤。
数据显示，iPhone13系列发布后，苹果在2021年10月销量位居中国智能手机市场第一，这是其自2015年12月以来首次重返国内第一宝座。2021年11月，苹果在中国市场继续蝉联第一，市场份额达到了23.6%。
此外，苹果还在2021年第三季度赶超小米，重新夺回了全球销量第二的位置。受到新产品销量提振的积极影响，苹果的总市值在2022年1 月4日凌晨一度突破了3万亿美元，成为全球首家踏入三万亿美元俱乐部的公司。
“小米（2021年）第三季度市占率有所下降，主要与iPhone13表现强势有关。”2021年第三季度的业绩电话会上，小米集团总裁王翔如此表示。
众所周知，苹果的iPhone拿走了全球手机行业四分之三的利润。仅靠走中高端路线的iPhone（苹果官网在售最便宜的手机为iPhone SE，售价3299起），苹果就能够成为全球销量第二，足以说明其在高端市场难以撼动的地位。
反观国内厂商，在华为之后，已经没有哪家再能阻挡苹果在高端市场的攻势。一个突出表现就是，2021年iPhone13系列发布后，国产手机售价在一二手市场都开始了疯狂“跳水”。
华为给了机会，国产厂商们为什么没抓住？
回顾国产品牌的高端化之路，大致经历了两个阶段：
一个是从2000价位到4000价位“准高端化”阶段，另一个是如今冲击6000价位的高端化阶段。
第一阶段是拼硬实力，大家都在拼命堆硬件，抹平与第一梯队在硬件上的差距。第二阶段其实更多的拼的是“软实力”，关键在于构建起品牌高端化的内核。
高端化的内核在于什么？
用户体验的差异化。
所谓高端，其实就是要使用户产生优越感。要营造体验上的优越感，其实依赖的就是差异化的用户体验。也就是说，在面对与苹果、三星的高端市场竞争中，国产品牌不仅要靠处理器工艺、性能、续航、屏幕等“硬科技”，也需要“软实力”来形成差异化的竞争力。
国产手机品牌的高端化为什么这么不容易？因为差异化很难，供应链同质化的现实下，安卓阵营里，大家都用骁龙系列芯片，屏幕都用三星、京东方，很难做出硬件上的差异化竞争力。
所以，差异化的关键在于系统和软件层面。
回过头来看，华为、苹果、三星能够拿下6000元以上的市场，本质上还是硬件与系统整合的能力够强。事实上，A系列芯片与ios系统的底层融合是苹果的杀手锏。而在曾经的安卓阵营，华为和三星是少有的有能力对底层安卓系统进行优化的手机厂商，而且，两家都是自研芯片，对软硬一体的理解足够深。
比如，曾经华为花了10年砸出一个海思，不仅仅是因为自研了麒麟芯片，而是有了芯片设计能力之后，通过系统深层代码的优化，能够更好的平衡性能和续航，当技术优势有效的转化为了产品的竞争力，华为就自然的在高端市场的竞争中取得相对优势。
高端化的产品本质上是先进技术的合集。其中技术支撑定价，产品力要素大于品牌要素大于价格要素。
提价是一种稀缺能力，其并不等同于溢价，拥有溢价的品牌很多，但拥有持续提价能力的品牌却很少。
国产手机厂商现在要做的事情，正是持续提升提价能力，而无论渠道也好、营销也好、自研芯片也好，这些都只是手段，最终的指向无非一点：说服消费者。
过去十年，这个星球上高端化最成功的iPhone，只做好了这一件事。
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