当《甄嬛传》遇上“饼干人”，“和玩家一起玩”有了具象化
文｜刘南豆
以往比较常见的游戏联动，大部分是皮肤、道具或者装饰等形式呈现联动，但《饼干人》这次很让毒眸意外，首先是直接推出了一个可以作战的新饼干——甄嬛饼干，不仅高度还原人物形象，甄嬛饼干的技能释放时，是跳起一段惊鸿舞，剧中甄嬛历经不同的阶段，游戏中甄嬛饼干也有专属的升阶时装，玩家和甄嬛饼干一起战斗的同时，还能在游戏中体验一把从嬛嬛到钮祜禄甄嬛的进击之旅。
而这些并不是《饼干人》里让甄学家们狂喜的全部，新版本中官方邀请来了《甄嬛传》中诸多经典角色，直接在游戏内打造了一个《甄嬛传》片场，和饼干们一起上演了一部《饼嬛传》，沉浸式重演经典剧情，还有知名梗埋下彩蛋，玩家也可以通过“试镜选拔”活动在《甄嬛传》的各类经典剧情中做出属于自己的选择，让玩家在联动版本中有了既沉浸又可自由发挥的互动感受。
除了《饼嬛传》这一场大戏，还在甄嬛系列国风建筑中，出现了甄嬛饼干在梅林小景挂小像许愿、杏花微雨时节荡秋千等《甄嬛传》名场面，剧情中的名台词也没落下，看到饰演华妃的狐妖饼干说出“煎饼就是矫情”的时候，真的很难忍住笑意。
除了被官方挖掘延展IP内涵的深度玩法、巧思的细节惊艳到，毒眸还在社交媒体上看到不少来自玩家的二创，一经了解发现，《饼干人》早在去年12月上线初期，就公布了和《甄嬛传》联动确认的消息，并且邀请玩家一起“画饼”，表示将围绕《甄嬛传》发起多轮和玩家一起共创的活动。这种把笔交给玩家的方式很大胆，也很真诚，如今画饼成真，难怪玩家社群展示出了浓厚的二创、玩梗氛围。
也正是因为有真实玩家一起参与共创的内容和细节，官方在设计联动玩法的时候将玩家的想法和创意真实结合，让饼干人这次和甄嬛传的联动好评如潮，不仅玩家满心欢喜，连甄学家们都集体上头。
对“小而美”的项目而言，持续性做好细节，才能让玩家感受到真心，《饼干人》官方似乎早早就做好了长线运营的准备，也非常知道致胜的秘诀是什么，自开服以来，版本更新活动不断，除了《甄嬛传》联动来了一个长达8个月的call back，回溯之前的版本，也有各式各样的花活变着法释放。
春节期间和真正卖饼干的知名品牌“旺旺”合作，在游戏中加入了“旺仔俱乐部”，推出了诸多主题装饰，还发起王国装修大赛，玩家晒出自己精心设计的王国，饼干人相关的社区氛围也是一片热闹的新春好景。
结合国风版本，举办了“国风设计大赛”，让玩家的设计有机会在游戏中出现，真正参与到内容制作中来。在小红书，搜索“饼干人”有超10万篇笔记，当中有不少二创画手都晒出了自己的“国风饼干”创作，堪称惊艳。官方于近期公布了国风大赛的入围名单和作品展示，毒眸也十分期待这些玩家的设计作品在游戏中落地的样子。
除了官方联合玩家为饼干穿上国风新衣，游戏中属于玩家自己的“建设王国”，也有不少“大佬”贡献了国风主题的园林设计。设计者会附上具体的建造方式，供其他玩家参考，让每个玩家都可以在自己家复刻出相同的景观，大大提升玩家群体UGC创作的积极性和用户粘性。
回溯《饼干人》上线以来不难看出，每一个版本都在持续耕耘“玩家共创”和“本土化”两个领域，且颇有自己的特色。通过长期注重细节的精细化运营，搭建了良好的玩家共创氛围，游戏细节优化、版本调整以及联动玩法都有玩家一路陪伴、共创的影子，正是这种深度联合玩家，真正和玩家“玩在一起”的运营理念，让《饼干人》的玩家创作氛围浓厚，游戏社区也在无数玩家的辛勤创作当中，有了通往各种风格的无限可能。
宁愿发疯，不能不回应
比如，面对玩家意见，《饼干人》不论是否能够迅速达成玩家的心愿，都直面回应玩家的质疑，绝不装死。在这一宗旨下，《饼干人》用诙谐幽默的“发疯”式运营方法，直截了当地回复玩家评论，活人味儿十足，狠狠戳中了当代年轻人的精神需求。
为了更好和玩家们交流，官方还推出了“座谈会”活动，由肉松饼干定期收集玩家反馈，菜饼对玩家们的疑问进行解答，把“听劝”“会改”落地成行。
玩家共创的热情在官方长期“听劝”运营下高涨，而《饼干人》官方也积极跟上，官方制作的衍生物料，被玩家调侃“官方做饭管饱”，比如“饼干手书”“糖来了”之类的内容在社交媒体上都收获了不错的玩家口碑。
对于每个模拟经营类游戏而言，建立有归属感的社区文化都是长久运营下去的基本保障，也是在良好的互动氛围里，玩家才能逐渐培养出对游戏社区的归属感，游戏本身才能保持更好的用户粘性。
《饼干人》上线以来，注重细节，关注玩家反馈，尊重玩家意见，且用实际行动呵护着玩家共创的热情和真心，长久的耐心和诚意，已经稳住了基本盘，属于《饼干人》的王国还有很多潜力可挖，对游戏长线运营这门艺术的探索，也期待未来还有更多游戏能够续写。
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