🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
查看原文
其他

“村播”播出了怎样的乡村之声

伏一晨 重庆瞭望 2023-10-17

2023中国农民丰收节金秋消费季活动正火热进行，农业电商直播在其中大放异彩。如今，手机当农具、直播当农活，正在成为中国乡村生活的常态。

而立足田间地头，助力乡村振兴的新型人才“村播”，正是带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量，已成为乡村对外传播文化、推广产品的一张金名片。

“村播”火了后，又该如何“播”得更好，“播”得更广？

▲黔江区羊肚菌基地，土家幺妹青年直播团队员在直播销售羊肚菌。记者 杨敏 摄/视觉重庆
“村播”有多火？

抖音平台的统计数据显示，在过去一年中，平台新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材视频播放量增长77%，384亿人次为“小屏幕”里的乡村振兴点赞。而在快手平台上，“村播”内容覆盖了全国超过两万五千个乡镇。

网络直播和电商购物都不是新鲜事物，可“村播”究竟有何魔力，能在其中脱颖而出、独树一帜呢？

搭起了城乡间的供需桥梁。“村播”作为直播带货的形式之一，并非有“通天本领”，之所以火爆，关键还是在于其展示的农特产品优质低价，精准把握了消费者的需求，提高了产销对接效率。

我国乡村幅员辽阔，盛产优质农产品，但曾经囿于物流不便、信息不畅、仓储不足，导致不少农产品无法跨山出海。而“村播”让家乡众多“藏在深闺”的优质农产品名声在外，在城市市场与乡村农场间架起了桥梁。

讲出了新时代的乡村故事。从李子柒视频中“精致的乡村”，到张同学镜头里“粗犷的乡村”，再到更多草根主播展现出的“质朴乡村”“惬意乡村”......“村播”主体多元、类型多样、主题丰富，共同展现了中国乡村的日新月异和农村生活的悠然恬淡。

欲起高楼，先平地基，“村播”迅猛“出圈”的背后，离不开乡村基础设施的完善、风土人文的传承、产业规模的升级。这些实实在在的变化成为了“村播”创作的土壤，改变着人们对乡村“土”“落后”的刻板印象。

营造了诗意栖居的精神家园。费孝通先生在其著作《乡土中国》中曾提出乡土记忆的概念，对乡土的眷恋是中华民族共通的文化基因。横亘在都市与乡村间的，是无数人那颗渴望逃离喧闹、追求宁静的心。

而“村播”的出现，让这份情感得以借由现代科技流动起来：观看“村播”，与主播一起“采菊东篱下，悠然见南山”，通过云端的连接，让自己的精神短暂栖居，无数人因而爱上“村播”。

▲荣昌区砂糖橘种植示范基地，果农正在采摘砂糖橘。记者 龙帆 摄/视觉重庆
“村播”，播出的客体是“村”，而要帮到的主体则是“农”。说到底，“村播”不能失去乡村的底色。但目前，一些暴露出的问题却让农民伤了心，让“村播”蒙了尘。

比如，假助农碰瓷真“村播”。重庆瞭望此前在《你可能被假视频忽悠了！》一文中，就列举了以助农之名，行诈骗敛财之实的一系列摆拍直播乱象。这类乱象打击难、辟谣难，并且其损害的市场信用，修复起来更难。假“村播”透支着网民对于农民和乡村的信任额度，极易造成劣币驱逐良币，蚕食真“村播”的生存空间和市场基础，让农民“躺着也中枪”。

再如，内容同质化严重。现实中，有些地方的“村播”，播出的内容粗制滥造、千篇一律，时常打着各类旗号“新瓶装旧酒”。比如，在一段时间，“村播”们镜头中展示的都是同一拨人，在同一个地方，用同一套话术，播同一款商品，既没能在市场中实现差异化竞争，也没能构成发展合力，白白浪费了资源。

又如，分不好的利益蛋糕。“村播”的参与主体多元本是好事，有利于观点碰撞，激发乡村内生活力。但部分地方的“村播”大多依靠外包，吸引网红团队和经纪公司与本地农民合作，这样的组织形式松散，也极易产生利益分配不均的问题。结果往往是多方抽成，直播红利没能留在当地、留给农民。

▲“青耘重庆”直播助农活动挑战赛决赛现场。/上游新闻
“村播”受益于数字技术，脱胎于美丽乡村，连通了城市与乡村的文化、产业。而“培育乡村新产业新业态，鼓励建设农副产品直播电商基地”更是被写进了今年的中央一号文件。“村播”应怎样做到声声入耳、“声”入人心呢？

监管是开路利剑。“村播”是直播行业的后起之秀，要想弯道超车，就不能让道路布满荆棘。除了前文所说的假助农、假“村播”需要严肃监管外，“村播”本身融入市场竞争也需用好监管、明确规范、披沙简金。

比如，“村播”推广的农特产品往往出自于小规模的农牧渔业等，缺乏统一的生产标准与质量认证，也易变质损坏，导致出现“买家秀”与“卖家秀”之争，维权难、处理难。对此，各地应积极推动本地农产品标准认定，让销售农特产品畅流无阻。

人才是活力源泉。“村播”要想形成规模效应，就必须让“专业的人做专业的事”。中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田表示，“村播”不只是“展示者”，同时也是“创作者”，需要具备更强的创新能力、学习能力，这也吸引着越来越多高学历人才加入。

去年以来，由共青团重庆市委员会指导举办的“青耘重庆”系列活动，就重点瞄准有志于从事“村播”“农播”的大学生群体，在南岸、合川、武隆、丰都、云阳、酉阳、忠县等地举办了公益助农直播活动，吸引了重庆市内外73所高校、超1000名大学生参与，让青春活力赋能“村播”、助力乡村振兴。

升级是未来方向。“村播”是乡村振兴的一个小窗口，其背后连接的是乡村日趋完善的大产业，促进产业迭代升级是“村播”发展的未来方向。

对此，浙江传媒学院文化与创意管理学院社会学教师沈汐表示，“村播”的发展有其时代特殊性，但也反映着乡村现代化的规律性。一如十多年前一众“淘宝村”的兴起，考验着村镇的供应链实力，现在的“村播”考验的则是村镇分销链的实力。说到底，产业升级才是推动乡村发展的根本动力。

“村播”展示的，是发展中的乡村，而“村播”助力的，将是乡村新的发展。

“村播”不只是新时代乡村发展的一个起点，更是一株新芽。我们期待这株新芽，在未来开出更多繁花，结出更多果实。



责编丨冉苗俊
责校丨王祥 杜铠兵
主播丨伏一晨
审核丨饶思锐

长期征稿，每篇稿费2000~10000元
投稿邮箱：cqliaowang@vip.163.com
往期精彩内容

● 重庆招商有多拼？

● 重庆制造如何变为重庆创造？

● 丰收的“三重境界”

欢迎扫码加入重庆瞭望读者群

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题？点此查看未经处理的缓存